Когда говорят слово «бренд», обычно представляют логотипы, рекламу или известные компании. Но на самом деле бренд — это ассоциации. Как только вы слышите “Швейцария” — думаете: часы, сыр, надёжность. А “Италия” — мода, стиль, вкус.
Так же работает и бренд региона. Это то, с чем у людей (жителей, туристов, партнёров, инвесторов) ассоциируется конкретное место. И если над этим не работать, образ складывается стихийно — или вообще не складывается.
Бренд, который уже есть — даже если вы его не формулировали.
Даже если никто специально не работал над образом территории, у каждого региона уже есть свои «ключевые слова» — которые вызывают те или иные ассоциации, например:
- Лён — символ чистоты, натуральности, уважения к традициям и ручному труду.
- Лес и дерево — знак природного богатства, ремесленного мастерства и устойчивого подхода к производству.
- Честный труд — образ людей, которые работают надёжно, «на совесть», и не гонятся за быстрой выгодой.
- Экологичность — небольшие предприятия, минимум выбросов, природное окружение, спокойный ритм.
Эти образы можно превратить в осознанный и сильный бренд территории — если начать использовать их в коммуникации, оформлении и продвижении продукции.
Как использовать территориальный бренд в продвижении?
Вот несколько простых способов, главная фишка в том, чтобы все предприятия региона использовали это по возможности в своей рекламе:
В оформлении продукции
Упоминание региона, его особенностей и визуальных элементов: «Лиозненский лён», «Честная древесина из Лиозно», «Сделано в Лиозно — с уважением к природе».
На сайте и в описании компании
Расскажите, откуда вы, какие ценности у вашего производства, почему доверяют именно вам. Это особенно важно в B2B-сегменте: партнёры выбирают не только цену, но и репутацию.
В визуальных элементах
Можно аккуратно использовать символику льна, дерева, природы — в логотипах, упаковке, выставочных стендах.
В storytelling
Истории о людях, которые работают на заводе десятилетиями, о бережном отношении к лесу, о традициях — это работает лучше любой рекламы.
«У нас на заводе дед работал, теперь сын — потому что мы не гонимся за быстрой выгодой, мы работаем на качество» — вот типичный посыл для бренда, который вызывает доверие.
На региональном уровне
Если несколько предприятий используют схожий стиль коммуникации, может сформироваться единый узнаваемый образ — как города, где умеют производить «на совесть».
У каждого региона уже есть свой бренд — важно просто начать его использовать.
Когда есть уникальная продукция, природные ресурсы, крепкие трудовые традиции и своя история, остаётся лишь объединить это в понятный и яркий образ. От этого выиграют все: местные предприятия, жители и сама территория — как узнаваемое и уважаемое место на карте.
Бренд региона — это не просто картинка. Это способ рассказать миру, чем мы по-настоящему гордимся.
Данила Колоницкий,
руководитель отдела маркетинга
Центр интернет-маркетинга WBM.BY
